《晋书》记载，东晋初年，国家立足未稳，再加上苏峻之乱的折腾，中央政府元气大伤，财政困难。
有大臣建议皇帝变卖库存物资来补贴维持政府运转的经费，但一统计才发现国库差不多等同于空库了，里面只有几千匹粗丝布,并且这种粗丝布当时已经没有用了，根本卖不出去。怎么办呢?宰相王导想出了一个办法，他用这种粗丝布做了一套衣服，自己穿着它上朝办公，大臣们见了，也纷纷效仿。如此一来，就形成了广告效应，百姓们也开始以穿这种粗丝布做成的衣服为时尚，供求关系发生重大变化，粗丝布的价钱立即翻了几番，政府的经济危机随之得到缓解。
无独有偶，东晋的另一位宰相谢安也为一位同乡做过广告。那位同乡原在岭南做官，岭南出产一种蒲葵扇，同乡离任的时候，就批发了一些带回京城卖，打算赚些钱。但由于季节不对，蒲葵扇压在手里成了滞销货。谢安听说了这件事，就想帮帮同乡，便取了一把蒲葵扇带在身边，无论是办公还是其他时间，他都会时不时地拿出这把扇子摇一摇。这样一来，扇子的用途就不是单纯地散热了，而变成了一种时尚，于是人们纷纷效仿，那位同乡滞销的扇子很快脱销。
在当今这样一个商品经济时代，请名人代言广告虽然价格不菲，但商家仍趋之若鹜，因为名人的影响力能产生巨大的经济效益。在一千多年前，王导、谢安两位宰相就已经有这样的经济头脑，可见他们不仅在政治方面出类拔萃，在经济方面也毫不逊色。
